Découvrez en image le challenge relevé lors du premier atelier le 17 juin dernier, animé à la demande de l’Institut du Commerce avec 8 premier acteurs, pionniers de cette réflexion collaborative : Biocoop, Système U, Bonduelle, Candia, Kantar Worldpanel, Petrel, Réseau Vrac, Solinest, Marketing Scan.

1. Co-construire, main dans la main, marques & enseignes

2. Identifier ensemble toutes les évolutions à conduire pour permettre l’achat et le réemploi des emballages des produits que nous consommons.

2 grands enseignements :

• Les marques doivent faire évoluer leur territoire d’expression (notamment leur packaging). Les référentiels et grands classiques du marketing vont changer.

• Le rôle & la structuration de l’espace du magasin doit évoluer (rôle pédagogique / sensibilisation sur le réemploi, nouvel espace dédié, zone de collecte, arbitrage sur les différentes options de remploi à accueillir, politique de gratification spécifique à l’enseigne…).